Kierrätystoiminta vaatii tehokkuutta

Asiaa kierrättämisestä.

On ilo nähdä jatkuvasti uusia kierrätystoimintoja – oli kyse sitten kirpputorista tai romumetallin keräämisestä. Kierrätystoiminnalla on lukuisia hyviä puolia onnistuessaan: materiaalien tehokas uusiokäyttö, joka johtaa luonnonresurssien parempaan käyttöön. Lisäksi kierrätys on toimintaa, joka tapahtuu alueellisesti, tästä taas on johdannaisena työllisyyttä ja tuottoa lähialueella. Kaikki kuulostaa lähtökohtaisesti hyvältä, kunnes arkirealismi tulee vastaan.

Valitettavasti pienten, alueellisten toimijoiden toiminta on herkkää ja tuotto toiminnasta pientä. Ostajat kierrätysmateriaaleille ja -tavaroille ovat yhä vähemmistössä, joka johtaa siihen, että tavaroista ja materiaaleista saatu hinta on alhainen. Näin toimijat eivät voi kasvaa tai tarjota monipuolisempia palveluita kuluttajille, jotka kääntyvät usein halpakauppohin ja juoksevat tarjousten perässä.

Niin kauan kuin kierrätyksestä saatu myyntituotto pysyy alhaisena, pysyy myös yritystoiminnat sen ympärillä pieninä. Normaalin liiketoiminnan täytyy olla erittäin tehokasta ollakseen tuottavaa. Ja tehokkuus taas tarkoittaa, että kierrätysliiketoiminnassa tavaran täytyy löytää ostaja nopealla tahdilla. Korkeita hintoja pyytävä antiikkiliikkeen tai vintage design kaupan pitää pystyä perustelemaan korkea hintatasonsa lisäpalveluilla (asiantuntijuus, entisöinti tms) ja silti antiikkiliikkeenkin toiminnassa on pystyttävä hankkimaan myytävä tavara edullisesti sisään, jotta katteen tekeminen jää mahdolliseksi.

Ratkaisua ei ole yhdenkään yksittäisen toimijan helppo rakentaa. Pääkaupunkiseudun kierrätyskeskus on laajentunut hienosti, mutta liiketoimintana se on Helsingin kaupungin tukemaa – näin ollen en lue sitä normaalin liiketoiminnan alle. Kierrätystoiminta ei voi laajentua vain tuettuna toimintana, onnistuminen voi syntyä vain ostajien ja markkinan kasvaessa, joka johtaa parempiin katteisiin kierrätetylle tavaralle. Näin liiketoimijoille jää riittävästi katetta onnistua toiminnassaan.

Näen, että tällä hetkellä liiketoiminta on oltava erittäin tehokasta toimiakseen. Kierrätys ei voi olla vain antiikkia ja designia – vaan myös käyttötavaraa ja tavallisten ihmisten tavallista tavaraa. Tehokkuus saavutetaan vain hyödyntämällä uusia toimintatapoja – verkkokaupat, automaatiot ja ostamisen tekeminen helpoksi kuluttajalle. Tavaran tulee liikkua järkevällä hinnalla ja nopeasti myyjältä ostajalle.

Olisiko aika piipahtaa 2nd hand kauppaan ja ottaa kaverikin (joka ei vielä siellä ole käynyt) mukaasi?